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[Made in China ]第479期 老字號 新國貨

文:陳芳芳    圖:陳芳芳     分享:

簡介:以往提起國產老字號,總感覺追不上時代,但經過重新定位,以及電子商務的幫助,近年已成為潮流品牌!

        

 2019年,中國某針對年輕人消費習慣的調查網站,對2,007名受訪者進行調查,顯示78.1%的受訪者買過國產老字號的跨界產品;60.9%的受訪者覺得老字號的跨界產品有新意、有趣味。受訪者當中,90後佔29.4%,80後佔47.1%,數字說明人們,特別是年輕族群,對國產老字號的印象已突破過往刻板印象,認為現在的國貨已追得上潮流。
就以1931年建廠的老字號品牌─英雄鋼筆為例,上世紀八九十年代,是它的鼎盛時期,英雄100金筆曾是膾炙人口的知名鋼筆,後來隨着巿場萎縮,以及其他書寫工具的競爭,光輝不再。直到2015年,本是沉寂一時的英雄牌成立「電子商貿部」,隨即迎來品牌另一個春天,2017年與某水晶首飾品牌推出高端水晶鋼筆,半年內業務有近30%增長,單是網上銷售已超過4,000萬。2018年又分別與某法國珠寶品牌的設計師、電影《流浪地球》合作,推出中國風鋼筆以及聯名鋼筆,後者在兩個月內便銷售了1.8萬支。
除了日用品,不少餐飲業的老字號,亦加入電商巿場,成立於1921年的老品牌「五芳齋」在杭州巿區設立智慧餐廳,消費者從點餐、結算至取餐全部不經人手,節省人手之餘又安全快捷。智慧餐廳的旁邊是24小時無人零售區,消費者只需用支付寶掃碼開門,就可以購買櫃內陳列的五芳齋粽子、八寶飯、滷味等。2019年的報道顯示,過去一年,國貨品牌在某著名網上銷售APP的增長超過五偣。端午節時五芳齋為高考特別定製的一款「高粽」禮盒,首發半天就售罄了888件存貨。當中最巴閉,還數揚威海外的「張小泉」。許多旅居海外的華人,對國貨總有着特別的情意結,張小泉就是其中一個品牌。以往國內的家庭都有一把張小泉剪刀,用來剪裁衣服、料理食材等,早十年前要從海外訂購一把剪刀,動輒要45-60天的漫長等待,自從張小泉於網上拓展海外業務,現在7天就能到貨,目前張小泉全年營業額約有5億人民幣,當中網上生意佔了兩億,當中有不少來自東南亞、澳洲及美國的客戶。從前我們都說用國貨是老套,這次我去杭州旅行,竟然也忍不住買了個銅做的張小泉暖手壼,深深體會到觀念一旦改變,覺得買國貨是一種潮流。

 
 
 
 

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本篇出處:

2020-5 479期

 
 


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