當前位置: 首頁 > 中國旅遊 > 473 > 招牌有文化

[港人港事]第473期 招牌有文化

文:陳彥棋    圖:隋彪、王苗、李永傑等     分享:

簡介:如果只能給香港拍一張照片,我一定這樣拍:狹小的空間、龐大的人流、當然還有密集的街招。奇怪的是,這種場景似乎只活在過去;現在你在街上看見的手寫和霓虹燈招牌稀稀疏疏、苟延殘喘,像極了被驅逐出境的難民。也因如此,大家慨嘆香港招牌文化已經沒落了。招牌文化是如何消失的,或者,它真的消失了嗎?近年書法設計師陳濬人與招牌製作人李健明將招牌字體電腦化,重新喚起大眾對招牌文化的關注。

        

 圖形與文字的結合 談論招牌文化前,需要先搞清楚,招牌是甚麼?維基百科對招牌的定義為「一種視覺圖形與文字結合的看板,也是標示的一種,用以說明場所的用途或名稱,有商業和非商業兩種用途。」而在這裡,我們討論的範圍以商業用的招牌和廣告為主。 「香港」招牌最繁盛及誇張的時代,一定是80年代。那時各式各樣的招牌搶走了維多利亞港的風頭,手寫的招牌在各家門前百花齊放。當中最華麗及搶眼的,當然是霓虹燈招牌。李健明在《你看港街招牌》中說到:「霓虹燈招牌象徵的是消費文化,常見於資本雄厚的大商店,例如銀行、金舖、酒樓、百貨公司等」;霓虹燈當然不是唯一的答案,「視覺圖形與文字結合的看板」還有很多令人讚嘆的玩法,例如手畫的圖案招牌、水磨石招牌、木版雕刻等。但最簡單直接的,始終是從字體下手。 手寫招牌之死 有幸能採訪「招牌佬」李健明。他說,在香港,街道與樓宇這般密集,加上一個個因位置狹窄而堆砌的小門面商店,造就了香港招牌幾個特色:奪人目光的「白底紅字」、十分粗身的毛筆字款、不輸氣勢的老實字體。 對的,在以往的香港,於深水埗的大南街、上環的永樂街(即俗稱的海味街)、旺角的彌敦道,抬頭就能看到北魏體、楷書、隸書的手寫招牌。所以字體對香港招牌文化的形成居功至偉,成本和美術根柢是主要原因,也多虧那一批活躍的「寫字佬」。 到了80年代後期90年代初期,招牌行業開始引入電腦。大家都說科技改變世界,其實也改變了招牌,「寫字佬」和「招牌佬」始終要向新技術低頭:電腦帶着字體庫進入招牌行業,有錢的「招牌佬」只要肯花錢買割膠片機,或者再後來引入的鐳射機,根本用不着「寫字佬」,小本經營的「招牌佬」也沒法跟機器競爭。從成本及生產量方面考慮,機器化才是「明智」的選擇。李健明說:「我以前多麼渴望在招牌上能印張照片,做不到;現在我拍完印上去十分容易。多了照片,功能就多了。」 科技改變招牌 科技改變了招牌,同時也改變了看招牌的人,單單「奪目和搶眼」,已經不再足夠。以前的招牌行業,除了成本和難度的問題,也考慮人們接受信息的方式很直白,所以製作出來的成品盡可能簡單和直接;但現在這些要求已成為了基本,人們追求進一步的視覺享受,因此招牌和廣告的內容也變得更豐富精彩。幾款風靡了數十年的字體也被大叫「下架」,它們的時代已經過去了,大家不想再看到,或者說,人們更想看到其他的:燈箱、大型噴畫、街頭大屏幕……更炫更酷的這些廣告方式,搶佔了手寫招牌原有的生存空間。2017年銅鑼灣崇光百貨門外豎起號稱全亞太區最大的戶外電視屏,強而有力地象徵香港招牌文化進入新時代,一個更紛陳多變的時代。 有價值的一定會留下來 那麼,舊招牌是否沒落呢?借李健明的話:「是的,但如果把招牌字體用在LED燈及白底紅字膠片上,效果會大大不同,我現在就是在做這件事情。某程度上是不是保護了它?是的。只要你覺得它好看,它就有存在價值。但是如果沒有存在價值,比如製作太複雜、成本太高,還有很多商店可能一兩年就倒閉,那麼花心思做太複雜的招牌有甚麼意義和價值?像以前水磨石的招牌的確十分好看,但製作時間要半個至一個月,價格也昂貴,用一兩年就拆了。你要看它的價值是否有一個合適的環境、存在的空間讓它去發揮。」 在我看來,科技並沒有使傳統文化沒落;也不會影響有價值的文化繼續存在。李健明將父親好友李漢的手寫字體做成電腦字體,讓招牌文字以「不落伍」和「合乎成本」的方式保存下來,並且方便應用,這才是「有機」的保育方式。 說了這麼多招牌文化的存在形式,其實最想表達的是「形式並不重要」,有價值的一定會留下來。以香港招牌來說,手寫字體的時代已經結束;而最重要的是,無論現在或是過去,香港「招牌佬」都有同樣做好招牌的精神,這才是真正的香港文化。


1.以往深水埗大南街盡是老招牌,現在已經所剩無幾(隋彪攝)╱2.大型噴畫的興起,取代了手寫招牌(王苗攝)


1.霓虹燈的製作比較複雜,所以現時大部分發光的招牌都會採用LED燈(李永傑攝)╱2.街頭大屏幕可以播放影片,讓行人吸收更豐富的信息(陳錦攝)


受訪者介紹:李健明

香港招牌製作者,耀華製作室接班人,《你看港街招牌》作者。幾年前開始將父親李威的好友李漢(寫字佬)的字體電腦化,也稱「李伯伯街頭書法修復計劃」(李漢港楷)。

香港的招牌字體

香港常見的招牌字體有以下幾種:隸書、楷書和北魏。其中以北魏體最盛行,原因離不開區建公的功勞;他的北魏體除了其粗身、有氣勢的特點,十分符合香港的招牌環境外,也因為他跟香港上流社會的人較為熟悉,很多大商店也找他題字。

 
 
 
 

讀者評論:

姓名:
 

可輸入 150 個文字

本篇出處:

2019-11 473期

 
 


《中國旅遊》訂戶可享優惠價

您的訂戶身份確認通過
正在加入購物車中,請稍等......
請輸入訂戶編號或登記電話號碼,確認訂戶身份
  •   訂戶編號
  • 登記電話號碼
*訂戶資料錯誤或訂閱雜誌已過期,訂戶編號(由英文+數字組成),如果有不清楚,可以致電:852-25618001轉訂閱部。
 
忘記密碼