2019年2月21日-23日，第27屆廣州國際旅遊展覽會在中國進出口商品交易會展覽館C區盛大開幕。作為此次旅遊展覽會的展商之一，寧遠縣九疑山文化旅遊發展集團有限公司攜手廣州易簡旅遊文化發展有限公司，於22日上午舉行“德孝之源·福地九嶷”寧遠全域旅遊推介會，華南地區多家同行和旅遊媒體共同見證寧遠全域旅遊邁向新的裏程。

　　會上寧遠縣九疑山文化旅遊發展集團有限公司董事長兼總經理何俊、廣州易簡旅遊文化發展有限公司景區運營總經理羅興，向到場來賓介紹了寧遠全域旅遊工作經驗及營銷戰略。通過科學部署，逐步將湖南寧遠打造為集藝術、文化、健康、美食於一身的獨特文旅項目，促成傳統文化與旅遊的完美結合，呈現出讓人耳目一新的文化旅遊系列活動，將極大推動寧遠文旅產業和旅遊消費升級，同時為廣大遊客提供全方位智慧旅遊服務。

 

　　寧遠不僅是一部德孝人文史書，也是一幅錦繡瀟湘畫卷，亦是一顆全域旅遊明珠，更是一方創新開放熱土。為讓到場嘉賓能夠直觀感受湖南寧遠的人文與風景，會上首先播放寧遠旅遊宣傳片、音樂電影《舜志古今》。其後，寧遠縣九疑山文化旅遊發展集團有限公司董事長兼總經理何俊，向在場來賓介紹了寧遠“德孝之源·福地九嶷”的人文底蘊與自然風光。近年來，寧遠縣始終堅持“生態立縣、旅遊興縣、文化活縣”戰略不動搖，以建設“國家全域旅遊示范縣”為發力點，上下一心、群策群力，全域旅遊發展取得了顯著成效。一是大力提升景區品質，旅遊供給全域優化。二是充分彰顯文化魅力，旅遊品牌全域打造。三是積極實施“鄉村振興”，旅遊活力全域激發。

 

　　何總表示，為貫徹落實黨中央與國家的全域旅遊戰略，寧遠縣將沿著“產品高端化、業態多元化、市場規范化、服務精細化、品牌國際化”的思路,全面推進九嶷山品牌創建，加快城區景區化、城鎮景點化、村居景觀化進程，用“旅遊景區”的理念打造農村，用永州“景觀長廊”的理念打造景區主幹道沿線，不斷完善旅遊配套服務設施建設，積極培育旅遊新型業態，加大項目建設投入力度，積極探索“旅遊+”融合發展方式，跨產業融合、跨行業聚合、跨區域整合，以九嶷山為核心品牌，放大“1+1>2”效應，走活“寧遠全域旅遊一盤棋”。

　　隨後，廣州易簡旅遊文化發展有限公司景區運營總經理羅興介紹寧遠全域旅遊營銷戰略。依靠擁有“移動營銷+”生態閉環及強大的資本運作團隊的易簡集團，以及集團旗下覆蓋1.9億人次的社交媒體用戶等優勢背景，易簡旅遊在目的地旅遊營銷和引流方面有著成熟系統性的運作模式。羅興認為，一是策劃先行，目標清晰，以終為始，方便運營。二是執行落地到位，運營的發展就是內部不斷完善管理，外部不斷開拓市場，抓細節，重執行的過程。三是依據營銷的內在邏輯，打一系列的組合拳，對目的地的內在屬性，不斷做出調整，最終達到有口皆碑。四是完善銷售渠道和主題產品，達到品效合一。

 

　　依托寧遠縣豐富的人文、自然旅遊資源，易簡旅遊與九疑山文旅集團強強聯合，通過營銷開發、戰略、保障、促進系統的構建，以及品牌曝光、內容營銷、口碑營銷、策劃運營、渠道梳理等多元營銷矩陣，為寧遠縣創建國家全域旅遊示范區、打造全域旅遊標杆品牌提供良好的推動作用。實施“文化+”、“旅遊+”戰略，推動文化、旅遊及相關產業融合發展，不斷培育新業態。深入實施“互聯網+”戰略，推動文化、旅遊與科技融合發展，著力推進產業融合。立足豐富的旅遊資源，寧遠旅遊高歌猛進，亮點紛呈，形成“德孝之源·福地九嶷”的旅遊品牌。

 

　　另外，易簡旅遊表示，單季度合作以來，營銷方面已通過增加一系列文創產品豐富景區內容，進一步增加二次消費點。一方面，優化官微內容，打通微博、馬蜂窩、抖音、攜程等社交、旅遊資訊平台，激活九嶷山社交屬性，增加粉絲粘性。另一方面，參加旅遊展會，建立與同行和媒體的交流，優化SEO與ERP，加強媒體宣傳推廣與網絡營銷，精准人群投放。與此同時，配合不同節慶特點需求，舉辦“濃情九嶷·情系中華”、“ 祈福九嶷·尋味寧遠”、“ 金豬鬧喜·歡聚九嶷”等主題活動，進一步增強景區的趣味娛樂性與互動可玩性。銷售方面，已和部分傳統旅行社、線上OTA、非標准渠道、媒體都達成了初步合作，為產品推廣打通了各種渠道，並針對當地資源和不同受眾，設計出符合市場需求的產品路線，進而向市場推出了一系列“寧遠遊”產品。

 

　　本次推介會主要介紹了“德孝之源·福地九嶷”寧遠全域旅遊工作經驗，贏得了與會領導嘉賓的一致關注和廣泛好評。這不僅對寧遠全域旅遊的發展產生深遠的影響，也為全域旅遊戰略實施提供示范性的參考。下一步雙方將嘗試“旅遊+體育”、“旅遊+音樂”等多元化的營銷模式，基於社交平台與其他新媒體平台進行更加精准人群定位的宣傳推廣，從“展望未來，開啟新征程”的角度出發，搞好改革創新和產業融合發展，共同推動寧遠的全域旅遊戰略的全面發展。